MICE è un club di prodotto sviluppato in collaborazione con Riva del Garda Fierecongressi. L’obiettivo del club è certificare la qualità dei servizi congressuali della destinazione turistica e incentivare il settore del business travel.  

Le campagne promozionali di MICE sono rivolte agli organizzatori congressuali, alle agenzie organizzatrici di eventi e alle società medico-scientifiche e puntano a promuovere il Garda Trentino come location per congressi, incentive, meeting e convention. Per unirsi al club MICE le strutture devono sottoscrivere un disciplinare specifico e dettagliato: in questo modo si impegnano a offrire una serie di servizi rivolti all’ospite business e a garantire lo standard qualitativo prefissato. 

Il disciplinare è definito da Riva del Garda Fierecongressi, sulla base delle richieste più frequenti del pubblico target.